什么是品牌设计？具体做什么？

　　什么是品牌设计？具体做什么？传统认知中的品牌设计，是一套引人注目的VI，但实际上无论是VI、logo还是包装，都只是品牌概念的呈现方式和表现手法。

　　品牌的英文是Brand，“Brand”这个词来源于古挪威语Brandr，意为燃烧，古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记，并永久地将识别标记刻在奴隶和牲畜的皮肤上，后来火炬被铁标牌所取代。因其与工匠产品相关，最后被协会认证为品牌的含义。

　　后来，到1980年，牛津词典对品牌的定义表明：品牌从本质上是引人注目的，它们的作用是创造一个不可磨灭的印象，或者将概念再度简化。所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务，它深深影响着消费者们的理念和行为。

　　伦敦艺术大学LCC学院的Graphic branding and identity专业对于品牌给出了这样的定义：创造一个与众不同的点，给予品牌意义并去传达一种信赖。

　　以上，康石石从起源历史——解词释义——学术理念——商业理念四个角度对品牌设计进行了粗略的解读。

　　品牌的建立是一个长期的过程，而品牌设计需要做到：协助企业构建形象，形成品牌价值，加深消费者的记忆，增强消费心理的归属感和认同感。

　　我们前面提到的logo设计还有包装设计都是品牌设计专业可以完成的，再夸张一点说，万事万物皆可品牌化，即行为可以是品牌，意识可以是品牌，品牌可以是品牌。例如我们每个人在社会中都是独一无二的品牌，所以才会有近两年自媒体不同领域vlogger的走红。

　　M同学的这个项目主题做的是中国的人情社会，他想要用游戏的方式去讽刺中国独有的上礼文化，无论是生日宴、婚礼宴、丧葬宴等等，我们会为了维护所谓的人际关系而不得不参加这些场合。

　　在这个项目里M同学经过了非常严密的计算，然后将各种不同类型的场合进行符号化设计，在最终的成品里游戏分为正反两面，正面是正常的颜色和游戏场景，背面则是较为暗黑的颜色和作者想要表达的理念。

　　可能我们都对这样的游戏形式并不陌生，毕竟《大富翁》这样的游戏早就深入人心了，但是能够对我们所生活社会环境下，甚至我们都已经习以为常的现象进行一定的思考，用一种看似娱乐实则讽刺的形式将其表现，是这个项目的独特之处。

　　这个作品旨在创建一个名为OCTV的新型监督组织，为了更好的关心社区居民的利益而运作。监控对于很多环境和情况都起着至关重要的作用，但人们可能会介意生活中的隐私问题从而排斥监控的存在。

　　作者创立的这个品牌是全开放非隐藏式的， 它的荧光色和屏幕使这个品牌在街道上很容易引人注目，同时这是一种”双向“系统，能够让人们更加了解监控背后的情况，居民可以直接看到CCTV正在录制的内容，也可以通过使用QR码实时观看运营商的活动。

　　这个项目突出的地方在于它颠覆了旧的监控结构，从监控最突出的矛盾点出发，用改变行为的方式使人们能够用更开放更放心的心态去接受原本抵触的事情。

　　所以，品牌设计的价值除了产品功能本身价值以外，还包括了产品精神价值，其中精神价值变得越来越重要。

　　而传统概念中的平面设计、广告设计与品牌设计之间的联系有部分交叉，多为VI设计阶段。

　　品牌设计在品牌建设工作中，是品牌定位、品牌视觉和品牌传播三个部分的结合体。

　　品牌定位是品牌的基础与核心，也是其他工作的起点，它的核心是回答「 我是谁」以及「我为什么区别于其他同类品牌」。讨论品牌定位的过程，是帮助企业了解市场，了解自己的过程。

　　品牌视觉是将品牌定位的内容进行视觉化呈现。就像我们必须先了解自己的身材和相貌，才可以量体裁衣，找到适合自己的着装。

　　品牌传播是通过不同的方式和渠道，有效运用品牌定位与视觉的具体成果，强化目标受众对品牌的认知和认同。

　　品牌设计有两个类型的内容，第一类是服务于整体层面的设计，包括 LOGO / VI 设计、 IP 形象设计、公司官网设计等。这一类设计的主要目的是为品牌视觉提供指导性的意见、视觉应用的规范及操作指南。

　　第二类是服务于品牌传播层面的设计，大体上有营销 H5 、活动海报、电商促销页、活动主视觉等设计。这一类设计主要针对企业品牌短期、集中的宣传活动，服务于具体的传播目标。

　　品牌视觉规范泛设计指企业对于品牌设计的核心需求，包括 VI 系统和 IP 形象。适用于所有不同品牌，差异只在详略程度。

　　VI 系统即视觉识别系统，是一套系统的、统一的视觉符号，是品牌最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计。企业运用 VI 系统，可以使受众快速识别品牌并对其产生认知。

　　VI 系统分为 VI 基础规范和 VI 应用规范。VI 基础规范是品牌的核心视觉要素的规范设计，主要包括标志、色彩、字体、图片和组合形式，其中前三者最为关键。 VI 应用规范是品牌核心视觉要素在不同情况下的使用规范。

　　TIPS：很多企业在做品牌设计时经常会忽视 VI 应用规范的价值和重要性，在实际需求的考量中，也容易将其与模板性设计和实际应用设计混淆。但实际上，三者在工期、复杂程度、设计费用、发挥出的价值等方面都存在较大差异。

　　VI 应用规范是一种规范性设计，从品牌建设的长远角度来看，尽早建立 VI 应用规范，可以减少企业发展过程中在品牌设计上花费的时间、精力和金钱，有利于品牌形象的统一，视觉设计的多渠道应用。

　　目前大多数企业在做品牌设计时，并不会将 IP 形象设计优先考虑，但这实际是品牌视觉基础所包含的内容。

　　IP 形象，指的是品牌具有代表性的形象，多数为卡通形象。一个拥有受欢迎的外表和鲜活性格的 IP 形象，能够使品牌更容易被识别和记忆，还能够助力于产品和服务，拉近与受众的距离。

　　IP 形象设计主要包括形象设定、形象设计和形象延展三个部分。形象设定要结合行业特征、产品特色、目标受众等方面进行深入地塑造；

　　形象设计是将形象设定的内容进行视觉化呈现，完成符合设定且外观精美的设计作品；

　　形象延展指的是结合 IP 形象的使用场景，设计不同风格或表现形式的 IP 形象，例如将 IP 形象家族化、变装化等。另外，还可以将 IP 形象进行实体化，开发手办及其他周边产品等。

　　随着市场的发展，人们的消费行为和消费心理都在发生着变化，购买商品时不再将产品功能放于首位，而是更加关注重内心的情感需求和精神体验。

　　因此越来越多企业会为自己的品牌设计专属 IP 形象，并将其作为主要的营销工具，比如天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子、美团的袋鼠等。

　　总之，优秀的 IP 形象可以助力与企业的品牌、产品、服务、营销......将 IP 形象设计作为品牌视觉的基础进行深入打造，也必将成为时代趋势。

　　品牌视觉应用设计是品牌在不同情况下需要用到的设计。由于各个品牌行业、业务、产品、商业模式等众多方面的差异十分明显，不同品牌在视觉应用设计上的需求也大不相同。

　　不过，这些需求的差异基本体现在非常具体的设计内容上，并不会对品牌所需设计类别的大方向造成影响。也就是说，以宏观角度来看，每个品牌在建设过程中所应用的设计是大同小异的。

　　所以，只要掌握了大的方向，就能够清晰地判断品牌需要哪些设计。在此基础上，我们整理了一份系统的品牌视觉应用设计清单，涵盖品牌建设过程中在设计上的所有重点类目，供参考。

　　品牌设计是品牌战略里面的第一步，品牌设计分概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用；他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。怎么理解呢？

　　个人观点：品牌设计是个比较宏大的概念。一切与品牌相关的设计都算品牌设计。哪怕你用一首音乐。

　　当然在常规意义上，品牌设计是围绕品牌理念对品牌进行视觉梳理的视觉设计，涵盖到整个品牌框架，整体对品牌产生溢价作用。这就牵扯到两个问题，一个是理念部分，一个是视觉部分。

　　更具体些，目前设计公司所说的品牌设计，大都指vi设计，是基于logo相关的一套视觉体系。有品牌策略的公司还是少数，且大多数不专业。

　　片面说法：不能把logo作为品牌设计的全部，它只是一个点。品牌设计是一个范围，一个一眼望去有核心思想的统一风格。

　　与广告设计联系：品牌设计是广告设计的上游，它会定掉企业的核心风格，广告侧重于传播，是前期策略和品牌风格的延续，比如主色，图片感受等。

　　与平面设计联系：有部分交叉，尤其在vi设计阶段。但不止平面，比如建筑风格，服务，企业文化，嗅觉听觉部分就与平面相差较多。

　　做好品牌设计，需要掌握logo设计、卡通IP设计、包装设计、广告视觉设计以及一些品牌营销知识。

　　品牌设计是一套符号系统，一套品牌形象，公司内部、外部统一的视觉符号，是品牌定位、品牌内容、品牌传播这三者的结合体，而不仅仅是一个logo、一款包装、一张海报设计。

　　过对行业环境、同行竞品、消费者心理的调研分析，确定正确的定位方法；我们所看到的每一个成功的品牌，都离不开定位；如果说业务决定生死，那么定位决定了你能活多久。

　　分为语言内容和视觉内容，品牌命名、品牌故事，品牌slogan都属于语言内容；LOGO、VI系统、SI系统属于视觉内容。

　　也就是运营，选择好渠道，评估预算，衡量传播效果，实时的对每一个传播节点进行管理，这就是传播。

　　品牌设计并不只是做视觉设计，视觉设计是品牌传播的一种技术手段、一种视觉媒介。

　　人类所有的信息都是通过视觉来掌握的，企业品牌设计中也注重这一点，让视觉说话是所有品牌设计师达到的共识，换句话说，企业的品牌设计出来后，要给人们一种实质性的视觉冲击，不能是没有内容的东西，不然设计就失去了它本身的意义。

　　视觉营销在视觉范围上都是认可的，在公司的品牌设计中，首先要考虑的就是这一方面。

　　符号具有简约、形像的特征，一个特殊的符号，可以让人们很快的记住他，同时了解它存在的意义。

　　很多时候，一个完美的符号，不用说明就可以把它内含的信息表达出来，这对企业来讲是至关重要的。

　　在实际的品牌设计中，符号的融入需要花费些心思，因为符号往往都是比较简单的，如何把简单的东西变得有内涵确实不是件容易的事情，这就要求设计师把符号的设计灵感充分的发挥出来。

　　一般品牌设计的线索是企业标识和辅助图形的结合，只有找到准确的线索性元素，能更好地进行品牌设计，在实际的设计中，线索性元素其实就是一种表达方式，这是设计师灵感与专业的有效统一。

　　根据公司的特点着手考虑，不但要体现公司的文化，还要考虑公司未来的发展方向，需要给设计单位做一个恰当的定位，综合分析找出线索性元素，然后才能进行具体的设计。

　　品牌设计不是一个单一的工作，它需要将多种元素融合在一起，除了有专业度之外，还要有设计师独到的灵感。

　　对于很多中小企业来说，想要做好品牌设计，但又因为这种周期性工作并不想要雇佣一名设计师，寻找第三方设计公司就成为了首选，但是第三方公司因为存在运营成本，报价其实并不低；

　　自由设计师们通常都是哪些不满足于公司格子间的优秀人才，他们往往拥有更加丰富的经验、超脱的想象、自由的灵魂，或许能给公司带来眼前一亮的感觉；

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