与品牌共创价值柏星龙“助燃”龙年生肖酒赛道

　　与品牌共创价值柏星龙“助燃”龙年生肖酒赛道龙，在中国传统文化中一直是祥瑞的代表，现在已经演变为一种精神象征和文化符号。随着甲辰龙年春节的脚步越来越近，头部名酒纷纷推出龙年生肖纪念酒，率先打响了白酒消费市场的“春节争夺战”。

　　值得注意的是，在这个对中国人有着特殊意义的龙年，各大白酒品牌在包装、概念、营销等方面不断内卷,想要在生肖酒赛道分一杯羹。那么，酒企要如何“破卷”？专注为企业打造创意产品的柏星龙或许能让我们看到不一样的答案。

　　近年来，随着文创白酒逐渐成为一种“行业现象”，生肖酒作为文创酒的典型代表，一直都是收藏、礼赠的热门产品。目前，从消费升级与行业发展的需求角度来看，“一年一生肖”“限量发售”已经成为众多酒企的标准配置，市场上的生肖酒也五花八门，在这样的趋势下，什么才是好的生肖酒产品？

　　微酒记者针对这一话题对柏星龙设计总监进行了深度采访，他认为，想要生肖酒有一个好的呈现效果，首先包装设计上要与品牌进行强关联，体现价值感，其次，要与消费者有互动，体现交互性。

　　在这方面，柏星龙始终坚持“产品即战略”的思想，以“精致化落地”和“艺术家联名”为主要形式设计生肖酒。比如今年柏星龙原创出品的其中三款生肖酒：

　　将龙与“缘”文化结合，以“礼遇国缘，万事兴龙”为主题概念打造国缘龙年生肖酒礼盒；

　　将“宫廷黄”釉彩和烫印画家范扬精心创作的作品《龙腾四海》融合，设计古井贡酒年份原浆古20·龙年生肖纪念酒；

　　这些产品均以极具辨识度的呈现方式，为消费者展现了创意理念和独特魅力，充分体现了柏星龙在材料、视觉、形象上的更新突破，成功将生肖酒转化为独特的产品符号。

　　以国缘龙年生肖酒礼盒为例，据柏星龙设计总监介绍，设计团队将开箱仪式与钱币、万年历进行巧妙融合，为产品带来神秘感和趣味性。另外，还特别在礼盒赠送的酒具造型上增加了龙的元素，从方方面面的细节上成功与消费者建立起更深层的沟通，受到了不少顾客的青睐。

　　这背后，得益于柏星龙在产品设计打磨上，把精益求精的“工匠精神”融入到了每一个细节，并将客户需求前置，以创意逐渐征服消费者挑剔的审美需求，从而带来生肖酒产品价值的最大化。

　　如果说“鉴赏需求”“收藏价值”是我们曾经衡量生肖酒价值的标准之一，现在，一款生肖酒的成功与否，关键在于产品如何通过生肖文化与消费者产生情感共鸣，其本质应该是品质表达与品牌文化的协同。

　　由此来看，产品包装设计变得越发重要，作为产品与消费者之间的初次对话，有观点认为产品设计是影响消费者决策的重要因素，也是产品与消费者的沟通路径，尤其是当行业净化和自我淘汰正成为生肖酒市场一种残酷的“新常态”，柏星龙也从多感官包装设计方面为生肖酒带来更有颗粒感的思考。

　　一是，更加人性化。据了解，柏星龙团队在生肖酒设计上一直用真实的市场数据为策略和创意指引方向，最大程度地体现“以人为本”的设计理念。通过多次工厂走访、市场调研，旨在给酒企们和消费者们打造真正的专属化产品，构建二者之间的价值共识。

　　二是，增强交互性。为提供更好的消费体验，柏星龙主张生肖酒也要有一些仪式感，要更多的与消费者互动，如上文中提到的瓶型、颜色等都在无形中增强着包装设计的交互性。国缘龙年生肖酒礼盒的开箱、古井贡酒年份原浆古20·龙年生肖纪念酒的烫印画...这些设计手法都吸引着消费者从多个角度去主动了解产品的特质。

　　三是，提高辨识度。根据ＡＩＤＭＡ法则，想要引起消费者的兴趣并留下产品印象，第一步就是要引起消费者的注意。柏星龙根据产品卖点、情感诉求选择对应的感官设计要素，增加了产品收藏、投资等附加值，使产品受到越来越重视文化消费的消费者认可。

　　实际上，从以上三点不难看出，面对越来越注重产品精神增值的消费者群体，柏星龙始终追求与消费者的主流价值观达成共识、产生共振，以此进一步为品牌“加热”。

　　根据中国酒业协会发布的《2022年线上收藏酒消费趋势前瞻报告》统计数据，我国现有酒类收藏爱好者70多万人，其中藏品规模在万瓶以上的约达10万人，收藏酒/老酒市场为500亿元-1000亿元，未来5年中国收藏酒/老酒市场将突破1000亿元。

　　近年来，生肖酒凭借“文化+商品”两大属性逐渐成为白酒收藏市场中的热门品类。这也意味着，未来生肖酒赛道会更加拥挤，针对市场上只是生肖图像设计的变化，与品牌自身的文化融合不够、精美的包装成本远高于酒水成本的产品越来越多的现象，企业打造生肖酒必须要系统性的产品规划和营运团队，在这样的背景下，以创意设计为核心业务驱动的柏星龙就是不错的选择。

　　在多年行业的积淀下，柏星龙率先打破行业内“单纯卖设计、卖生产”的粗放模式，建立集品牌策略、创意设计、技术研发、产品交付的“一站式”《产品形象工程整体解决方案》，构建了目前中国创意包装行业内完整的服务体系。

　　此外，柏星龙坚持为产品形象赋予故事背景，用文化创意提升品牌价值，截止2023年，获得了包括德国红点奖、世界之星包装设计奖、iF奖、莫比乌斯广告奖、Pentawards包装设计奖等117项国际设计大奖。

　　柏星龙设计总监认为，对于生肖酒未来的发展方向，必须明确品质、文化、情感、包装等方面的“思路”，其中包装设计在内卷竞争下越发重要，向上突破的核心就是文化与设计，要推动“消费者”与“品牌”之间的关系，就不能忽视人的情感和精神需求，正如柏星龙打造的产品一样。

　　未来，我们相信，与行业共振的柏星龙将设计出越来越多能体现品牌文化内涵、迎合多元化消费需求的产品。