SHEIN跻身全球四大时尚品牌 广州再添新名片

　　SHEIN跻身全球四大时尚品牌 广州再添新名片在北京，蒸蒸日上的字节跳动2023年营收达1100亿美元，且仍在快速增长；在上海，服务提供商，旗下的微信更是中国人不可或缺的社交工具……四大一线城市中的广州，又诞生了什么代表性的互联网企业，足以担纲广州的城市名片？

　　近日发布的广州独角兽榜单，或许解答了上述疑问。在这份由广州市科学技术局指导发布的榜单中，时尚和生活方式在线零售商SHEIN（希音）作为超级企业上榜。扎根、壮大于广州的希音，将广州服装生产制造以及跨境产业基础的优势发挥到了极致，成长为在美国和欧洲等最受欢迎的时尚品牌之一，这无疑是广州靓丽的城市名片。

　　就在1月15日，市场分析机构data.ai发布的《2024移动市场报告》显示，希音2023年再度斩获全球购物类APP下载量冠军。

　　不久前，就连美国品牌集团ABG董事长都感叹：SHEIN或将成为全球最大的时尚零售商。无疑，SHEIN已经和ZARA、H&M以及优衣库比肩成为全球四大时尚品牌。

　　广州服装产业的历史可以追溯到数百年前。彼时，作为中国重要的对外贸易口岸之一，广州的丝绸、棉布等纺织品贸易繁荣。在长期的发展过程中，广州逐渐形成了集原材料采购、面料辅料生产、服装设计、加工制造、销售等环节于一体的完整产业链条。从中大布匹市场，到白马服装城、十三行服装批发市场，这些大名鼎鼎的服装地标性建筑，都在默默述说着广州服装产业带的繁荣历史。

　　但广州的服装产业一直以中小品牌、代工厂为主，没有诞生过如淘宝、美团、携程、滴滴等在衣、食、住、行领域具有代表性的企业。但广州完善的服装产业链集群为诞生希音这样的企业积淀了雄厚的基础。

　　2014年，希音在广州自建供应链中心，这为大量广州服装工厂带来了数字化转型的新机遇。此前，广州的服装工厂大多数不具备系统化与智能化的能力，依赖人工、依靠Excel、邮件等传统方式安排生产，效率很低，不具备行业内的竞争优势。与希音合作后，他们变成了全链条数字化的数字化工厂。为了实现信息高效流转，希音通过技术工具赋能工厂进行全流程的信息化改造，从开发、生产、仓储、物流等各环节进行全链路的信息化升级，让整体的信息流转、匹配和协同变得更高效、更精准，从而带来了整体效率的提升。

　　经过多年发展，扎根广州的希音已经成为全球四大时尚品牌之一。作为本土最为知名的企业，希音成为广州的城市新名片。1月15日，市场分析机构data.ai最新发布《2024移动市场报告》（以下简称《报告》）显示，希音2023年再度斩获全球购物类APP下载量冠军， Temu、Amazon、Aliexpress 分别位于2023购物类APP 下载量第二位、第三位和第九位。

　　据了解，在全球购物类APP中，以“自有品牌+平台”双引擎发展的希音，与其他电商购物平台最大的不同，就是从成立之初就持续打造有希音同名自有服装品牌，该时尚品牌陆续超越耐克等，成为Google搜索量最大的服装品牌，并取代ZARA成为全球最受欢迎的时装品牌。

　　坐拥雄厚的产业基础，立足广州面向海外的品牌并非没有，但少有像希音这样自己同时牢牢掌握全球销售、营销和品牌。记者梳理发现，这很大程度上是因为众多品牌面临着信息反馈链路长、商品更新迭代慢等难题，在海外容易“水土不服”，难以满足本土消费者需求的问题。面对这个难题，希音在在线零售的基础上创新了技术驱动的按需生产柔性供应链模式，利用实际市场需求来预测销售和控制生产，最终减少生产过剩。在实时分析跟踪时尚趋势的前提下，希音所有SKU都从非常小的订单开始，每一个SKU一般以100-200件起订，如果销售趋势好立刻返单，但如果销售不达预期则中止生产。这样便实现了拉通上下游、把供应链做“柔”，一件成衣从设计研发、下单生产、裁剪包装到物流发货，全路程通过数字化技术实现实时调度、匹配和规划。

　　对此，希音供应商之一、广州知名服装有限公司负责人表示，该公司每天有2万多件衣物出货，希音的“小单快反”生产模式，可以帮助供应商较为精准地进行备货和安排生产、且全流程全链条信息实时流转，高效和灵活适应市场变化。

　　更重要的是，除了利用技术工具带动供应商从传统生产制造向数字化、互联网化转型，SHEIN还持续不断地为供应商提供柔性按需生产所需要的方法论、管理培训、工厂建设以及公益服务等全方位的赋能，全面提升供应商的综合能力。

　　在这一点上，张胜和他创立的华高服饰便是个中代表。2019年，张胜创立了华高服饰，从最开始便与希音自主品牌展开合作。创业的第一年尤为辛苦，随着单量的不断增加，工厂迅速扩张，张胜很快发现，现有的管理水平根本无法支撑持续扩张的生产体量，“虽然以前一直在管供应链，但实际工厂生产的管理技巧，我们都是不知道的。”

　　当时正逢希音供应商数字化的管理工具迭代，张胜马上报了名。他淘汰了以往老旧传统的生产管理模式，引入希音的库存管理系统和排产系统，成为第一批的种子用户。他和希音团队的研发小组保持密切的沟通，从生产端提供及时的意见和反馈，并把数字化的工具迭代落地到了各个业务环节。

　　这样的案例并不鲜见，在2023年，希音还宣布5年投入5亿元，在技术创新、培训支持、工厂扩建以及社区服务等多方面，继续深化供应商赋能工作。

　　广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通说，广州是我国重要的纺织服装交易中心和服装加工生产地。随着产业朝着数字化、时尚化、品牌化、绿色化方向追求高质量发展，越来越多中上规模企业转型，势必将崛起更多世界品牌。

　　而这个过程，离不开希音这样的头部企业。有分析认为，随着中国时尚与服装产业持续升级，在世界舞台的崛起，希音凭借创新的模式以及牢牢掌握技术、销售/营销和品牌等优势，正逐步走向时尚产业趋势的引领者，以技术驱动的柔性按需供应链被视为时尚产业的未来趋势。

　　记者梳理发现，在大湾区，希音正不断深耕供应链建设，以技术驱动改造传统供应链的生产制造流程数字化的同时，不断反哺产业供应链上下游的基础设施搭建，深化布局矩阵，发挥整合带动效应，形成以国内为中心和大脑的智慧供应链体系，其他局部地区为补充的全球产业布局。

　　按具体城市来看，位于广州的希音湾区供应链项目总投资100亿元，将建设集运营仓储、备货、拣货、分拨、发货等于一体的供应链仓储物流中心，为希音全球销售提供核心支持；位于肇庆新区的希音湾区西部智慧产业园计划总投资35亿元，拟建设集智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂等于一体的智慧化园区；清远市广清产业园与SHEIN围绕服装产业合作，不仅引领带动更多服装产业集群打造与转型升级，同时持续赋能国内服装制造业掌握先进的柔性系统与技术，并以跨境电商向全球打造产业标准和影响力。

　　值得一提的是，2023年，希音在自有品牌之外，进一步迭代平台模式，形成了自营品牌+平台双引擎发展的独特模式，一方面借助已建立的服装自主品牌辨识度与知名度继续深耕时尚领域；另一方面，平台模式以代运营和自主运营两种合作形式为善于做产品以及品牌的第三方商家提供出海“菜单式”选择，助力更多商家国际市场的开拓，为海外消费者带来更多优质产品、更多品类的消费选择。