当春节国际化“碰撞”国潮国货品牌马大姐掀起

　　当春节国际化“碰撞”国潮国货品牌马大姐掀起“文化复兴”临近农历新年，不少品牌已经换上“中国红”，为即将到来的一年中最盛大节日增添气氛。

　　值得关注的是，随着2023年国潮热情进一步被拉升，囤年货、囤国货，成为当下消费市场的一大现象，不少国货专场应时上线月，传统节日春节被认定为联合国假日，“中国年”进阶“世界年”。作为传统节日具象化表达的国货品牌们，如何助力传统节日国际化，或成为国货品牌的新时代使命。

　　业内人士坦言，当下，传统国货品牌不再局限于中国人的记忆里与国内消费场景中。经历岁月沉淀的国货品牌们，是中国传统文化、精神，以及价值观的凝结，是中国文化走向世界的重要载体。

　　近日，“山河四省”比拼过年气氛，拉揽游客事件频频上热搜。交通运输部亦披露2024年春节人口流动预计达90亿人次……新年氛围感，正在被搭建起来。

　　如何更具新年气氛，带上年货回家过年，已成为中国人骨子里执着。最近，国货“显眼包们”亦轮番上阵。其中亮眼的品牌莫过于国潮糖果品牌马大姐食品。电梯、户外大屏、机场等，以红色为主调的的马大姐大屏宣传满眼可见，节日气氛被拉满；线上与辉同行、交个朋友、辛选、沧海一笑等抖音或快手直播间，马大姐产品正热卖……“过年吃糖果，就选马大姐”。这个陪伴国人近40年的国潮糖果品牌，再次准时为大家开启新年“快乐闸门”。

　　据马大姐食品方面透露，今年所开展的“过年吃糖果，就选马大姐”以及“马大姐肉松饼巨好吃”两大主题广告宣传攻势真所谓前所未有。本次投放覆盖首都机场等11个国内机场，亚洲最大丰台站等火车站14个、电影院243家、电梯框架3800余块、电梯智能屏近10000块，更有覆盖16个城市数千社区的道闸门禁及上百块CBD大屏等各类媒介。线上线下联动，马大姐发力春节营销，通过多点触达，让国人切身感受到了过年的“氛围感”和囤年货的原生乐趣。

　　江南大学设计学院副院长、博士生导师牛犁表示，国潮是指以中国传统文化为灵感、结合现代流行元素创造出来的产品。传统文化与时代潮流的融合，让其摆脱了过往陈旧的标签，在新语境下以时尚的方式阐述民族文化的方式，很快吸引了年轻人的目光。

　　以马大姐为例，在春节营销战中全方面发力，马大姐实现了线上热卖，线下动销加速的喜人成绩。大红灯笼高挂、传统建筑造型的展区、新年专属包装……马大姐的用心，不局限在产品销售上，更体现其将具有优良品质的国货与源于传统文化的时尚相结合，让年轻消费群体产生了强烈的情感共鸣和价值认同，向消费者传递了中国独有特色文化。

　　事实上，文化先行，对品牌传播以及国家文化的传递具有重要意义。如迪士尼背后，是其品牌及其诞生地文化的渗透，目前迪士尼文化已影响了几代国人。而中国传统节日春节想要真正获得国际上的普遍认可，同样离不开个体的具体实践。

　　如国人自发设立国际汉服节，更多国人选择到世界舞台上展示、宣传汉服文化；马大姐亦是如此，作为糖果头部品牌，马大姐1985年创立时，已经为不少人心中种下“一颗团圆糖”，时隔多年，随着愈来愈多国人走向世界，蕴含团圆、亲情、孝道文化的马大姐，或已经在全球各地落地生根，这又何尝不是中国传统文化国际化的现实体现。

　　此次，马大姐选择在机场、火车站、社区等重要交通枢纽和消费者生活圈，展示具有春节特色的产品及设计，亦有异曲同工之妙，助力中国文化走得更远。恰似“爱在一起，欢聚一糖”的美味快乐幸福陪伴。

　　事实上，国潮品牌长红，显然不能仅靠宣传活动。特别是当下风云诡谲的消费市场中，品牌消亡迭代速度明显加快，具有长久旺盛生命力的国潮品牌显得尤为珍贵。

　　如何锻造“长红”国潮品牌，除了紧跟市场、适时而动的洞察力和行动力，品牌精神内核的修炼必不可少。

　　从马大姐来看，创始人马大姐（原名马桂敏）从一线工人做起，如今年近古稀依旧奋战。近40年如一日，研发产品、创新产品、坚守品质，其工匠精神或是马大姐食品一直奋力向前的精神内核。再如马大姐CCO杨学宝，作为服务马大姐食品十多年老员工，将糖果本业与重视教育相结合，笃行不缀致力于为祖国下一代带来“甜蜜生活”……传统国潮品牌的魅力，是能看到瞬时的流量和激增的销售，亦能坚守岁月的平淡，并打造出专属于自己的“国货潮品”。

　　事实上，“国潮热”既是文化现象，也是经济现象。当下潮起时刻，文化自信助力国潮兴盛，众多国潮品牌通过组建国货联盟等形式，集众智聚合力，将优秀传统文化进行创新转化，探索企业发展新动能。

　　春节国际化新契机下，相信有着更多准备的国潮品牌，将更快速完成传统文化、精神内核与产品创新的有机整合，助力中国品牌走向世界，让更多人了解中国文化、热爱中国文化，以此助力中国经济融入世界并持续向前。