2023中国市场表现优异天丝集团红牛品牌荣获“年

　　2023中国市场表现优异天丝集团红牛品牌荣获“年度极具增长力品牌”1月23日，全球领先的品牌数据与分析公司凯度发布了“中国家外消费市场品牌足迹榜单”，深受消费者欢迎的能量饮料天丝集团红牛品牌荣登此榜单，并上榜“年度极具增长力品牌”。

　　《品牌足迹-中国家外食品饮料消费市场品牌排名》由凯度消费者指数发布。该榜单以真实的消费者行为指标——消费者触及数（CRPs）为衡量指标，揭示了中国家外食品饮料市场中消费者选择最多、最经常购买的品牌。这份榜单充分肯定了天丝集团红牛品牌在中国市场的优秀表现和影响力，也引发着人们的好奇和思考：作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝集团红牛品牌是如何保持市场领先地位，持续收获消费者青睐的呢？把握区域合作、投资中国、创新市场活动、推陈出新等一系列举措或许就是答案。

　　想要获得消费者的认同和青睐，品牌永远需要洞察行业脉搏，顺应时代潮流。天丝集团的成功，离不开决策者对时代背景的精准把握。

　　2023年，正值RCEP这个全球人口最多、经贸规模最大的自由贸易区进入全面实施的新阶段，同年也是“一带一路”倡议提出10周年，泰国既是RCEP成员国也是“一带一路”沿线重要国家，这一背景无疑大大加速了中泰两国的经贸发展。处于这个重要的时代背景下，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行，作为泰国代表团成员之一，天丝集团首席执行官许馨雄随泰总理赴华。“‘一带一路’倡议是中国与世界分享发展机遇的重大实践。十年来，‘一带一路’高质量发展在东南亚取得了丰硕成果，既是贸易物流、基建投资的重要平台，也是教育合作、文化交流的有效桥梁。作为泰国在华投资企业代表，天丝集团对深耕中国市场信心十足，不断优化在华投资布局。”许馨雄表示。

　　这一年，距离天丝集团创始人许书标在海南成立国内第一家红牛工厂刚好30年，在新旧30年交替之际的2023年，天丝集团不断展示加码投资中国的决心，频频亮相于中国各大展会，俨然已经做好了开启下一个30年的准备。

　　2023年4月，中国国际消费品博览会在海口开幕。自首届消博会举办以来，天丝集团从未缺席，既有对海南之缘的珍惜，同时也希望借助消博会这一国际级平台，充分拥抱海南自贸港建设蓬勃发展的新机遇；6月，天丝集团参加中国西部国际博览会，作为泰国在华投资的企业代表，入驻“一带一路”国际合作馆；9月，天丝集团参加中国国际投资贸易洽谈会，分享如何通过加大在华投资拓展红牛在华业务，共建区域一体化大市场；同月，天丝集团参加中国东盟博览会，希望借助东盟博览会这一国际舞台，拓展中国和东盟两大市场；11月，天丝集团参加中国国际进口博览会，作为连续五年参展的品牌，天丝集团以实际行动诠释进博会“展品变商品，展商变投资商”的溢出效应，不断加码中国市场。

　　此外，开建新的生产基地也是天丝集团在加大在华投资中浓墨重彩的一笔。2023年7月，天丝集团红牛饮料广西东盟经开区生产基地项目正式开工，项目总投资金额达13亿元。同年12月，天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目投产，总用地面积约400亩，总投资金额20亿元人民币，计划新建5条红牛饮料生产线年间，天丝集团累计在华投资已达33亿元。

　　“中国的消费市场正呈现出更大发展潜力，中国也为外资企业提供了更加市场化、法治化、国际化的营商环境。未来，天丝集团将进一步发挥自身在食品饮料行业积累的优势资源和红牛品牌影响力，充分利用‘一带一路’为经贸往来带来的促进作用，持续深化和拓展在华业务，与更多中国合作伙伴携手共进。”许馨雄表示。

　　营销的核心是能够让消费者产生情感共鸣。天丝集团无疑掌握了其中要义。基于对市场的敏锐洞察，天丝集团红牛品牌通过系列创新活动，以“真牛”精神来激励人们挑战自我，突破极限，其中便包括赛事类营销活动。作为2023年10月光谷马拉松、郑州马拉松赛官方合作伙伴，天丝集团力挺参赛者能量开跑。两大赛事还在终点线后特别设立了“敢突破 再迈一步”终点线和红牛品牌专区，以激励所有参赛者突破自我，勇往直前。

　　“携手马拉松，希望可以在延续红牛‘挑战自我，突破极限’的品牌精神基础上，进一步释放红牛的品牌影响力，为全民健身文化增添全新势能，助力中国体育产业发展及‘健康中国’战略目标实现。”天丝集团中国区总裁曾森鸿表示。

　　除了点燃澎湃的运动热情，天丝集团还将品牌营销活动的创新视角扩展到音乐、时尚、传统文化等多领域。2023年8月天丝集团在北京举办了“明日派对”活动，将年轻人钟爱的潮流运动、音乐、舞蹈等体验与“真牛精神”融合，创造出一场充满创意和互动的盛宴。同月，在湖南长沙橘子洲，天丝集团联合举办、泰国旅游局联合支持的“泰嗨”音乐节，以“挑战自我，突破极限”的红牛品牌精神创意打造了一场充满激情与活力的中泰文化风情沉浸体验。

　　2024年一开春，天丝集团又携手故宫文化，联合推出红牛®维生素风味饮料龙年限定罐（九龙力挺你罐）。以故宫宁寿宫九龙壁为设计灵感，将九龙壁所显现出的蓬勃生命之力和进取之心，与红牛饮料的能量加持创意融合。

　　“天丝集团致力于以至诚之心深入洞察市场趋势，与中国消费者建立更为紧密的情感纽带，持续驱动创新，为消费者带来更为卓越、多元化的产品体验。各种创意活动进一步提升了红牛品牌所倡导的精神，通过连接到不同圈层的消费群体，激发消费者身心潜能，点燃他们内心的热情和决心，以正能量激励他们迎接挑战不断向前。”曾森鸿表示。

　　好的品牌，不仅仅需要在情感和价值观上和消费者产生深度互动，同时，它还必须带着应对行业变革的精神，持续驱动自身创新,为消费者提供更优质、更创新的产品和体验。

　　带着这样的创新精神，天丝集团一直在积极推出更加符合本地消费者需求的多元化产品矩阵：2019年推出红牛®维生素风味饮料，一上市便凭借经典风味与高品质广受消费者喜爱；2022年引入“0糖无负担”概念，推出“0糖果味红牛®维生素能量饮料”，同样创下佳绩。2023年9月，天丝集团首款瓶装红牛产品——红牛®能量饮料面世，以新包装、新配方带来多重能量，激发更好状态，既契合当下尽兴畅饮的需求，同时又含有更多牛磺酸，为能量加量。

　　“作为全球红牛品牌及‘红牛’商标的创始者和所有者，天丝集团深耕能量饮料行业数十载，在每个细分品类均拥有成熟的产品及良好的市场认可度。我们对中国市场充满信心，未来天丝集团将持续深耕中国市场，加快中国市场业务布局，将集团旗下的更多优质产品引入中国市场，以更好地满足中国消费者多元化的需求，一起激发潜能，共创美好未来。”曾森鸿曾这样总结。

　　作为泰国颇负盛誉的企业家，天丝集团创始人许书标于上世纪七十年代成功研制出红牛。自1993年红牛品牌进入中国市场起，便凭借其独特的口感、稳定的品质，在中国能量饮料消费市场始终占据领先地位。如今，一提起能量饮料，大家首先想到的便是红牛。目前，泰国天丝集团系“红牛”系列商标在中国等国家及地区的合法持有人，购买红牛时，请认准产品名称里“红牛”、“Red Bull”和“双牛图形”注册商标及罐体上天丝集团（TCP）的授权标识。