沸腾烟火中国年 上市公司在行动丨伊利股份：扎

　　沸腾烟火中国年 上市公司在行动丨伊利股份：扎根东北最火目的地 借冰雪热打造品牌新形象这个冬天，“东北游”成为全社会最热的关键词：独树一帜的自然风光、丰富多彩的旅游体验、热情好客的东北“老铁”⋯⋯这片充满着人情味和烟火气的土地，抓住了全国“小土豆”和“大地瓜”的心。

　　农历春节将近，东北旅游热度不减、持续升温，如何借力这波“东北热”，研发特色产品、开展创新营销为公司带来助力，成为广大上市公司当下最为关注的话题。

　　近期，由中国上市公司协会主办，《每日经济新闻》全方位支持的特色栏目“上市公司在行动”，就以此为主题，探索上市公司的宝贵实践。

　　今天，让我们来关注上市公司伊利股份（SH600887）凭借一系列具有丰富东北地域特色的活动和产品，以及契合冰雪主题的创新营销，拥抱“东北热”新机遇，为品牌注入新活力。

　　在这波“东北热”中，拥有丰富冰雪资源的哈尔滨可以说是最受关注的亮点，这里也成为当下上市公司开展创新营销的主阵地。

　　在冬季来临之前，伊利股份旗下酸奶品牌安慕希已经敏锐洞察到今年的哈尔滨冬季旅游将成为“热点”，并通过多项措施，大力宣传东北地域文化以及东北冬季旅游，以品牌之力助力东北冬季经济增长。

　　这个冬天，安慕希在哈尔滨最受关注的景点冰雪大世界成功扎根，并有效利用当地地域和文化特色，通过丰富多彩的线上和线下活动为营销带来助力。

　　今年1月7日，安慕希与哈尔滨冰雪大世界合作的安慕希冰雪潮玩馆正式开幕，此次安慕希与哈尔滨冰雪大世界合作“安慕希冰雪潮玩馆”，是安慕希提前洞察东北冰雪旅游、冰雪运动热度的一项实际行动。

　　冰雪潮玩馆“酸奶勇闯哈尔滨，冬天就整安慕希”的核心主题，凸显了潮玩属性和年轻活力的品牌调性。馆内设置了冰雪大冒险互动区，让消费者在室内也能体会到滑雪乐趣。此外，安慕希结合地域特色推出花式酸奶试饮区，准备了冻梨雕花酸奶、砂糖橘酸奶、丹东草莓酸奶等具有地域特色的酸奶美食。安慕希冰雪潮玩周边展示区还陈列了专属定制周边等多个区域，让游客在品味美食的同时也能弘扬冰雪文化。

　　与此同时，通过丰富多彩的线上活动，安慕希的品牌传播效果也得到了有效放大，加深了消费者的品牌认知度：例如，在日常互动中，游客只要在冰雪潮玩馆现场拍照合影，带话题并在社交平台上发布，就有机会得到一份花式饮品；同时，馆内还进行不定时直播，通过多个社交平台放大了品牌传播效果。

　　在线上，安慕希官方微博和小红书发起了“安慕希东北巡礼”主题活动，并通过话题征集等形式进行抽奖，送出哈尔滨冰雪大世界门票和安慕希酸奶等奖品。安慕希通过与消费者的高频互动，在社交媒体上持续扩大活动影响力和曝光度。

　　除了丰富多彩的创新营销，推出充满东北地域特色的产品，也是伊利股份旗下各品牌借力东北热潮的一个重要动作。

　　此前，安慕希就推出了精选优质地域食材的地域系列产品，其中就包括长白山蓝莓酸奶和丹东草莓酸奶等与东北地区合作的产品。

　　以长白山蓝莓酸奶为例，依靠长白山特殊的地理生态环境和土壤气候条件，如独特的严寒气候、无霜期短、酸性土壤分布范围广且有机质含量高等，造就了蓝莓种植独特的口感风味和营养价值。

　　在这波“东北热”中，安慕希也顺势推出了长白山蓝莓和丹东草莓酸奶爱冒险限定系列的焕新版上市。

　　同时，安慕希还联合知名摇滚乐队二手玫瑰，推出摇滚限定款酸奶，深刻阐释了东北的特色风情文化。

　　限定款酸奶在包装上独具东北特色的包装设计，产品以安慕希经典的蓝白色调为底色，再搭配上东北红绿色图纹大花布，“土潮”范儿十足。

　　联名包装的海报设计采用的是乐队歌词和同名专辑的彩虹配色，以及收音机噪点元素，整体视觉形象再现了重金属朋克、民乐与东北二人转相结合的“摇滚民谣”风格，让人过目不忘。

　　这个春节，东北成为最火目的地，未来，伴随着各种天时地利人和因素，“东北热”有着持续火爆的潜质。

　　可以预见的是，以安慕希为代表的伊利股份旗下各品牌与东北冰雪产业的结合将会更加紧密，伊利股份在健康时尚的道路上，将持续给消费者带来新的惊喜。