龙年行大运品牌们用创意送出新春祝福！｜CNY品

　　龙年行大运品牌们用创意送出新春祝福！｜CNY品牌大片合集（下）涉及品牌美团、快手、海尔、玛氏中国、vivo、麦当劳、良品铺子和欧姆龙。

　　新年新气象，作为被寄予厚望的2024年，品牌们在创意短片中大展拳脚。与此同时，关于过年总是充满着各种神秘力量和传统习俗。在当前发布的品牌贺岁大片中，我们根据内容质量（影像艺术性、脚本质量、品牌传达）和当前数据，推出龙年贺岁大片系列，看看品牌们是如何根据中华文化在创意短片中玩出新花样。

　　和家人在一起的时光，永远无法被替代。美团新年贺岁片《团圆2024》融合了AI科技和穿越这两种题材，讲述了一张全家福背后的故事。孙子为了弥补爷爷年轻时未能和家人一起拍全家福的遗憾，于是乘坐了一辆穿越时空的列车回到爷爷年轻时，帮助爷爷拍上那张无法用科技弥补的亲情。科技的发达改变了很多事情，一张破碎的全家福可以用AI修复，给人类带来节省80%的时间，可关于团圆这件事，却无法用“效率”来衡量。“拍全家福不只是为了拍全家福，就像过年不只是为了过年”。饺子可以吃速冻，但和家人围坐在一起包的饺子才最好吃。效率固然重要，但关于团圆这件事，节省的不是时间，而是杀死了时间。

　　年味究竟是什么呢？年味就是人情味。快手集结了8位「看脸“老外”，张嘴“老铁”」创作者分别化身年兽和村民，拍摄了一部热闹非常的铁味老外贺岁短片《今年过年不见外》。短片讲述了年兽在巡查人间年味的过程中，结果发现了一家既不贴春联，也不挂灯笼，连鞭炮也懒得放的一家。为了让独自一人在家的小伙拥有年味，年兽给他整了一出过年仪式感。但和媳妇吵架的小伙却说，“这些才不是年味”。直到乡亲邻居们带着小伙媳妇回家团圆，一大家子人坐在炕上吃团圆饭这才有了年味。

　　做一顿年夜饭，需要几步？海尔冰箱联合星球研究所穿越中国海岸线，收集三万公里的鲜味食材，为我们呈现了一桌新鲜的年夜饭。一辆搭载“海尔全空间保鲜冰箱”的寻鲜车，从烟台出发，沿着鲜美海岸一路南下，用冰箱保存了烟台花馍、鲁西黄牛肉、东海黄鱼、漳州笋干、南宁沃柑，为我们呈现了一桌汇聚从南到北，来自五湖四海的地域特色美食。是一桌子团圆年夜饭，也代表了中国地大物博的美食地图全景。海尔借助这趟寻鲜之旅，既为我们展示了“海尔冰箱里的中国风味”，也体现出海尔保鲜冰箱的产品优势。

　　“喂，快过年了，买点啥啊？龙年，那必须吃彩虹糖啊！”糖果业务发展态势良好的玛氏中国，携手旗下知名品牌彩虹糖和品牌大使宝石老舅推出宝石老舅虹运MV，祝大家新年都能虹运一条龙。这条创意MV根据宝石老舅的洗脑成名曲改编而来，再加上有趣的方言和谐音梗，配上复古风的视觉设计，《虹运一条龙》唤起了我们对彩虹糖的记忆。

　　大家都关注世界上有没有龙，而vivo关心龙是否孤独。神龙时时刻刻守护着人间，减少人间灾难发生。此刻，一位被神龙守护的孩子突然发问，世界上是不是只有一条龙？龙会不会孤独？为了让神龙也能感受人间团圆的温暖，人类们偷偷为神龙举办了一场神龙和人类的团圆。神龙与被庇佑的人们相聚一起，赏舞龙、看烟花。最后，小男孩用vivo拍摄了人类与神龙团圆时刻，用以纪念守护人间的神龙。

　　麦当劳第三年携手上海美术电影制片厂给大家拜个早年。麦当劳以“金拱门”为主题，选取了四个带有“金”字且带有美好寓意的成语：金玉良缘、金榜题名、日进斗金、金帆风顺，结合上海美术电影制片厂的动画效果，制作了一部喜气洋洋的动画短片。并邀请蔡国庆作为麦当劳新春祝福官，创作了一首《祝你金拱门》为麦粒们送上麦当劳的专属新春祝福。

　　常年如一日，结果自然成。今年，良品铺子的年货节主题为“过节送礼送良品，良品有福”，官宣于适为品牌大使，拍摄了一部新年短片。演员于适在电影《封神榜》中大放异彩，而这来自于他常年如一日的刻苦训练。良品铺子看中了于适在专业上的刻苦与品牌调性相符，以实力“封神”。另外，良品铺子还与世界文化遗产五台山联名，推出年货礼盒。

　　家用医疗器械龙头欧姆龙在新春佳节之际也推出了新春短片。春节除了送美食、送红包还能送什么？有网友评论：送啥都不如送健康。欧姆龙在这则短片里讲述了女孩和父亲之间的亲情羁绊。小时候生病由父亲背着送去医院，长大了女孩送给家里一台家用血压计，为父母健康保驾护航。

　　在内容方面，在这些新年贺岁片里，品牌们借用产品讲述它们眼里的“年味”。美团用穿越时空的主题告诉我们珍惜和家人团圆的点滴时刻；快手用“年兽”的故事给出了年味就是人情味的答案；海尔从年夜饭这一视角出发，展现了聚集中国地域特色美食的美食地图……从TVC视角出发，我们发现，品牌们对于重要节日，越来越看重TVC的内容质量和长度，正有往微电影方向发展。在内容泛滥当下， 好内容也更加稀缺。

　　2024，有龙则灵。最后，给胖鲸读者们拜个早年，恭祝各位在新的一年里如龙腾飞，事业兴旺，万事如意，大吉大利！‍